雅诗兰黛成立男士护肤部门男士护肤品市场潜力巨大

  • 日期:10-31
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中国男士护肤品市场每年增长20%以上

消费市场的低迷导致日化巨头将目标对准尚未完全开发的男性护肤品蓝海市场。美国最大的化妆品集团雅诗兰黛(Estee Lauder)近日宣布,已启动近年来最大规模的重组,并成立了男士护肤部门,以增加下滑的销售增长。然而,尽管男性护肤市场潜力巨大,但如果收入数字要实际增加,仍有必要仔细考虑营销问题。

男士护肤品潜力巨大

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官法布里齐奥弗雷达(Fabrizio Freda)表示,男士护肤在高级护肤领域具有极高的潜力。新部门的成立证明了集团对这一快速发展领域的战略承诺。

数据显示,2013年,男士霜、乳液、美白等护肤品的全球销售额为33亿美元。其中,亚洲市场占64%,中国这一领域的年消费增长率超过20%,是男性护肤品增长最快的市场之一。

除了巨大的市场份额,男性的消费规模也不可低估。上述亚洲市场的消费量超过了北美男性的消费量2.864亿美元。中国已经是男性护肤品的最大市场,规模达9.748亿美元。今年,这一数字预计将达到12亿美元。

雅诗兰黛男士护肤实验室系列产品全球销售额的约60%来自亚洲市场,亚洲市场仍以10%-12%的速度增长,而全球市场的平均增长率仅为8%-9%。公司副总裁说BB霜是专门为亚洲市场开发的。记者在淘宝网上搜索BB霜,价格约为360元。

营销能力需要提高

事实上,早在2001年,欧莱雅集团旗下的男性护肤品牌biotherm就进入了中国市场。品尝了这些好处后,巴黎欧莱雅和曼苏里敦也于2004年登陆中国。

在国内市场,上海家化Goff品牌自1998年以来一直试图进入国内护肤品市场。当时,产品线相对简单,只有四种产品。在上海家化最近发布的新战略中,Goff已经成为国内化的关键品牌,并被提到与六神和herborist相同的地位。

然而,男性护肤品在中国的销量并没有出现大幅增长。去年,男性护肤品(包括洗面奶、洗发水和除臭剂)在中国的销量增长了7个百分点,比全球市场高出2个百分点。欧莱雅男士和其他专门生产男士产品生产线的公司现在只占中国护肤品总销售额的5%。

与韩国男性基本护肤品人均成本25.3美元(约158元人民币)相比,国内男性护肤品市场仍有待开拓。每日化学分析师表示,男性护肤品的营销仍需改进。如果中国男人的野心和缺乏安全感成为目标,销售份额将迅速增加。