雷军自曝小米10研发费用达10亿,全力冲击高端,今年将突破100亿

  • 日期:02-29
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小米一向以高性价比着称,甚至被消费者置于中低端。尤其是对于华为的高端手机,小米没有什么力量可以抗拒。尤其是现在小米上市了,利润是关键。此前,雷军表示:“小米向用户承诺,整体硬件业务的综合税后净利率每年不会超过5%。”但现在,小米真的开始放手,进军高端市场。

小米10已经发布。价格:小米10手机8GB 128 GB 3999元,8GB 256 GB 4299元,12GB 256 GB 4699元。小米10 Pro手机8GB 256GB售价4999元,12GB 256GB售价5499元,12GB 512GB售价5999元。从价格角度来看,小米数码系列已经开始突破桎梏,奔向新的价格水平。雷军说小米10比尚友便宜30%,尽管它的配置超过了。这种配置将花费超过4000元。设定3999元是为了交朋友。

小米CEO雷军在新闻发布会上表示,去年小米品牌是独立的,继承了小米品牌的性价比。小米品牌应该打破性价比的桎梏。小米未来每一代的旗舰产品不会绝对便宜,但他们会在诚实的前提下做好。

那么小米10的研发成本是多少?雷军透露,小米10系列投入10亿元研发,2019年投入10亿元研发成本75亿元。据估计,R&D今年的投资将超过100亿英镑。雷军表示,小米10系列的目标是打破价格的枷锁,不惜一切代价追求终极用户体验,在米粉的心中创造梦想,充分冲击高端市场。

从小米的长期发展来看,除了利用市场对价格的热情,小米还必须加强技术实力,明确市场定位。与苹果和三星等国际巨头相比,国产手机的附加值,即最直接的利润,远远落后。从品牌推广的角度来看,高性价比自然是一个卖点,但从企业的长远发展来看,尤其是在市场竞争日益强化的核心技术时代,企业必须考虑如何保持长期发展,尤其是确保研发投入。

雷军的外观营销让小米脱颖而出,与苹果华为并列,三家公司开始与其他制造商拉开差距。然而,从去年开始,华为仍在悬崖边上,小米则落在了后面。OV正紧紧追赶着它。随着OV也加入在线市场竞争,小米有很强的危机感。在这种情况下,小米不得不继续保持高层管理的热度,即使它不想这样做。

回头看,小米10套这个价格,成本考虑应该是次要的。更重要的是品牌溢价,对高端市场的影响,以及为渠道预留一定的利润空间。如果不考虑品牌认知度和米粉接受度,小米的思路还是比较清晰的:小米10Pro主要是推高端,瞄准的是高端市场守门员华为马特30;小米10总版主推中高端,试图在定价和产品力量上超越荣耀V 30专业版;然而,红米K30Pro能保持性价比,且价格低于荣威V30或介于V30和V30Pro之间。因此,小米10系列不再是简单的手机。它承担了小米至少两项任务:1 .驶向高端旗舰;2.提升小米的品牌形象。然而,一次突破多个价格水平是对消费者品牌意识和米粉接受度的考验。你怎么想呢?

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