联合利华收购英国健康零食品牌Graze,零食要取代正餐

  • 日期:10-25
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Unilever收购英国健康零食品品牌Graze,用零食代替晚餐吗?

杨秋月界面新闻2019年2月13日

Unilever正在扩展其零食品品牌矩阵。

根据《金融时报》,消费品巨头联合利华(Unilever)最近从投资公司集团凯雷(Carlyle)手中收购了英国健康零食品品牌Graze。具体交易金额尚未公布。但是,一些消息人士向《金融时报》透露,交易价格约为1.5亿英镑,低于凯雷集团估计的3亿英镑。

在达成交易之前,有意竞购Graze的大公司包括家乐氏和百事可乐。

Graze是一家在线健康零食品品牌,成立于2008年。它通过在线订阅业务模型销售坚果,不含人工添加剂的种子以及带有可自定义成分的混合零食盒。 2012年,该品牌被凯雷投资集团(Carlyle Group)收购,品牌产品扩展到包括英国和美国的多个零售渠道,包括塞恩斯伯里(Sainsbury's),好市多(Costco),布茨(Boots),WH史密斯(SH),乐购(Tesco),塔吉特(Target),沃尔格林(Walgreens)等。

对于联合利华,收购Graze也符合集团食品和休闲食品业务部门的发展战略。联合利华食品和茶点总裁Nitin Paranjpe表示,凭借广泛的健康零食产品组合,Graze可以加快联合利华在快速增长的健康零食和户外市场中的地位。此外,联合利华可以利用其资源来帮助Graze品牌转型和升级。

事实上,年轻人的饮食习惯的变化和健康食品趋势的崛起也是联合利华选择Graze的原因。

用小吃代替餐食正成为年轻人的新趋势。市场研究公司Innova Market Insights在对2018年消费者生活方式和态度的调查中发现,由于忙于工作和生活,有63%的千禧一代使用零食代替餐食。零食已成为食品和饮料类别中的一项创新,在过去五年中,推动新产品的小吃数量平均每年增长10%。

Unilever显然希望抓住这种饮食模式的变化,并为年轻消费者提供小吃,旅行,户外和其他小吃方面的更多产品选择。

此外,Graze的健康,无添加定位也满足了当今消费者对健康天然食品的需求。随着生活和工作压力的增加以及健康意识的提高,诸如糖少和饮食习惯改变等消费者行为正在发生。

就业绩而言,食品和饮料行业是联合利华三个部门中增长最慢的,该公司正在通过加快创新和优化产品组合来改善其业绩。

根据2018年财务报告,联合利华的年销售额达到510亿美元,同比增长2.9%。其中,餐饮业务销售额为202亿美元,同比增长2%,而美容和家庭护理业务分别增长3.1%和4.2%。

食品饮料板块中,高端冰淇淋品牌Magnum以及Ben&Jerrys销售增长显着;茶叶品类在印度等新兴市场发展较好。而在潜力较大的零食板块,不断创新的Knorr rice和pasta pots品牌,新推出或收购的三个品牌巴西有机零食品牌M?e Terra、素食零食品牌Red Red以及Prepco即时桶正在推动集团零食品类的发展规模。

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