麦当劳公司大胆推出无logo广告

  • 日期:10-28
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据8月3日报道的法国《费加罗报》网站,美国快餐品牌麦当劳最近在全国范围内推出了一系列非LOGO广告,广告上没有品牌徽标或文字。麦当劳表示,此举旨在推广其旗舰产品。

几天前,麦当劳公司发布了一系列非LOGO广告,这是麦当劳最传统的小吃:汉堡包,炸薯条,香鱼或纽兰冰淇淋。即使没有推出,这些产品也将使大多数消费者认识到它们所属的品牌。 7月17日,广告也降落在法国土地上。

欧洲着名广告机构TBWA的首席执行官David Leclabard是这一系列广告的设计者。大卫先生说:“这则广告的目的是宣传麦当劳的经典产品。广告的重点是最常见和最常见的产品,而不是新产品。我们发现这些产品是它们的代名词,根本不是极品。进行注释。”

麦当劳的无徽标广告

着名设计机构Nomen主席兼品牌战略专家Marcel Botton认为:“品牌就是一切。名称,LOGO,设计,建筑物,声音,产品形式……这些都是品牌。”麦当劳通过一系列与麦当劳品牌密不可分的新广告,强调了对这些快餐食品的识别。在这方面,着名设计公司Kantar AdSight的经理CélineGardeur解释说:“尽管广告上没有LOGO,但产品背后的品牌并没有消失。相反,没有LOGO广告可以使人们意识到其品牌的影响力。力量和知名度。”

与Apple的广告相同

这种非LOGO广告很少见,因为并非所有品牌都具有如此高的知名度。锡林女士说:“ 2007年,苹果以相同的方式发起了iPod广告活动。没有LOGO,也没有名称。同样,可口可乐也以其独特的形状推出了类似的广告。”

麦当劳广告上的食物特写照片已达到吸引顾客的效果,这不仅仅是一种合理的语言描述来唤起消费者的胃口。如果顾客喜欢麦当劳出售的食物,这些特写照片将刺激消费者的购买。想。益普索市场研究(IPSOS)的分析说:“麦当劳的广告向我们展示了广告如何在逻辑上影响消费者:我们首先在报纸上看到它,然后在电视上看到它。相同的广告,然后在大街上的广告.最后我们走了到最近的麦当劳餐厅。”

麦当劳的品牌推广计划确实迫在眉睫:法国是麦当劳的第二大消费市场。 2013年上半年,麦当劳在法国市场的销售额下降,成为自经济危机以来的首次下降。

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