国内手机市场变局:华为剑指50%,小米OV承压

  • 日期:01-28
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作者:龚金辉

今天,市场研究机构Canalys发布的2019年中国智能手机市场Q2报告显示,中国智能手机出货量为9760万部,同比下降6%,连续九个季度同比下降。华为(38.2%)、OPPO(18.3%)、vivo(17.5%)、小米(11.8%)和苹果(5.8%)位列市场前五名。

其中,华为出货量同比飙升31%,至3730万台,成为市场前五名中唯一一个市场份额为38.2%的品牌。我不得不说华为表现得非常好,可以说它是杰出的。它的出货量不仅超过华为紧随其后的OV的总和,而且是小米的3倍。从华为目前的增长趋势来看,其市场份额超过40%或以上的可能性很高,其领先优势将进一步扩大。

值得注意的是,报告提到华为2019年在Q2的智能手机出货量中有64%来自中国市场,这是华为自2013年Q2以来在中国智能手机市场的最高份额。这并不奇怪。华为向海外市场的扩张将不可避免地受到美国禁令的影响。华为董事长梁华今天透露,消费者业务中简单且可更换的设备已经恢复,但安卓和全球定位系统等关键设备尚未恢复。

为了不影响年度目标的推进,华为增加了对国内市场的关注,希望扩大更多的增量空间,尤其是冲击低迷的市场,以弥补美国禁令对海外市场的影响造成的业绩波动。今年4月,华为消费业务主管于成东誓言,2019年中国将有更大的增长。他要求,到2019年底,每两部手机中就有一部是华为的手机,这意味着华为在中国的市场份额将达到50%。

我不得不说华为的野心真的不小,但是从其38.2%的Q2市场份额和31%的增长率的整体表现来看,到年底占据一半的国内市场并不是不可能的。确切地说,这种可能性在不断上升。于成东似乎不是为了引人注目而大肆吹嘘。

事实上,为了达到50%的市场份额,华为不仅要全面压制中小制造商,还要从OV、小米、苹果等顶级厂商那里抢走食物。报告正好证实了这一点。在国内市场持续下滑的背景下,首当其冲的是中小制造商的生存空间进一步压缩,突破越来越渺茫。酷酷的360手机、魅族和努比亚是最好的证明。

当然,领头人战胜中小型制造商并不意味着他们可以放心。相反,他们仍然面临更大的竞争压力。领头人的决斗更加激动人心。打败任何球员都不容易,他们需要很强的综合实力来获得强有力的支持。目前,规模大、增速快的华为已经成为龙头企业中的龙头企业,而OV、小米和苹果在规模和增速上都面临压力,远远落后。

可以预测,华为将继续在领军企业之间领先竞争。未来,国内市场将呈现“一超多强”的竞争格局。华为是唯一一家拥有“一个超级”和“许多强”的公司,指的是OV、小米和苹果。这是小米领导人雷军不想看到的一幕。今年6月,他将小米在中国的目标从“在10个季度内重返全国第一”修改为“在未来3年内稳步展望第一”。

理想非常美丽,现实非常强大。小米将是未来三年内第一个对国内市场产生影响的公司。这非常困难,几乎不可能实现,甚至有点不现实。“三个稳定”目标切实可行。如果小米充分发挥作用,它可能会实现这一目标,但仍有很大的变数,因为它的所有竞争对手都很强大,不容易对付。

以荣耀为例。事实上,在国内市场,其单一品牌的销量已经超过小米,对此并不满意。它也有更大的野心。今年4月,它提出了“中国前两名和世界前四名”的目标。潜台词是华为和荣耀将在未来主导国内市场。谁是第一个并不重要。不管怎样,这是他自己家庭的胜利。这意味着荣耀

不难看出,雷军领导下的小米中国注定要打一场硬仗,不仅要凭借自己过去的PK,一系列改革迫在眉睫,还要凭借华为、OV和苹果等强大竞争对手全力争夺股市。值得一提的是,今天下午,雷军是黑鲨鱼2职业大会的平台。黑鲨是由一群与前名誉总裁刘江峰关系密切的华为前员工创建的。我脑海中又添了一幅画面:“雷军在现场看了《黑鲨2亲》的发布,看到了报告和华为上半年业绩的公告,陷入了沉思:我想从侧面吸引华为的老部门与小米合作,面对华为,希望削弱其领先优势。即使将双方的差距缩小到可管理的范围,但与预期相反,黑鲨仍然不是一种气候,小米本身也处于衰退的危机之中,与华为的全盛时期形成鲜明对比,这场战斗如何进行?

除了小米,这也是玩第二张牌的OPPO和vivo需要考虑的现实问题。